(Ajoute des détails de l'appel à propos des résultats tout au long de l'année) par Deborah Mary Sophia
Nike NKE.N a revu à la baisse jeudi ses prévisions de ventes annuelles en raison de la prudence des consommateurs, d'une activité en ligne plus faible et de promotions plus nombreuses, et a déclaré qu'il prévoyait de réduire l'approvisionnement de lignes de produits clés pour gérer les coûts, ce qui a fait chuter ses actions de 11 %.
L'entreprise a déclaré qu'elle cherchait à économiser 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années, notamment en resserrant l'approvisionnement de certains produits, en améliorant sa chaîne d'approvisionnement, en réduisant le nombre de niveaux de gestion et en recourant davantage à l'automatisation.
Les activités de vente en gros de Nike ont été soumises à une pression persistante, les détaillants passant moins de commandes dans un contexte de demande irrégulière. Cette faiblesse se manifeste également dans les ventes en ligne, ce qui oblige l'entreprise à multiplier les promotions alors que les acheteurs se font plus rares. Les ventes en Chine ont également ralenti en raison de la stagnation de l'économie.
"Nous constatons des signes d'un comportement plus prudent des consommateurs dans le monde entier", a déclaré Matthew Friend,directeur financier de Nike, lors d'une conférence téléphonique après la publication des résultats.
Nike prévoit que le chiffre d'affaires de l'ensemble de l'exercice fiscal augmentera d'environ 1 %, alors qu'il prévoyait auparavant un taux de croissance à un chiffre. Les analystes s'attendaient à une augmentation de 3,8 %, selon les données de LSEG.
"Nike parle de réduire le nombre de produits... peut-être que la société estime qu'il y a trop de produits qui ne sont pas à forte marge et qui ne génèrent pas vraiment de ventes significatives", a déclaré David Swartz, analyste principal des actions chez Morningstar.
Cependant, Nike a déclaré qu'elle lançait également des styles plus frais pour attirer les consommateurs, en s'appuyant sur le succès de sorties récentes telles que les chaussures de basket Sabrina 1, LeBron 21 et Tatum 1.
"Dans un environnement comme celui-ci, lorsque le consommateur est sous pression et que l'activité promotionnelle est plus importante, c'est la nouveauté et l'innovation qui poussent le consommateur à agir, et c'est ce qui va nous tirer d'un marché promotionnel", a déclaré M. Friend.
Nike s'attend à ce que les prochaines sorties des gammes GT Cut, Book 1 et Kobe, prévues au cours des trois prochains mois, stimulent les ventes.
Nike n'a pas précisé quelles étaient les franchises de produits dont elle envisageait de réduire les stocks, mais a déclaré que ses lignes de baskets emblématiques, telles que Air Force 1, Dunk et Court, affichaient toutes de bonnes performances.
La société a enregistré un chiffre d'affaires total de 13,39 milliards de dollars au cours du deuxième trimestre fiscal qui s'est achevé le 30 novembre, ce qui est inférieur aux estimations qui tablaient sur 13,43 milliards de dollars. Le bénéfice par action de 1,03 dollar a dépassé les estimations de 85 cents, grâce à la baisse des frais de transport et des stocks.
Dans le cadre de la rationalisation, Nike prévoit des frais de restructuration avant impôts de 400 à 450 millions de dollars, principalement liés aux indemnités de licenciement, au cours du troisième trimestre.
Les actions de Nike ont augmenté de moins de 5 % cette année, par rapport à une hausse de 24 % de l'indice S&P 500 et à un gain de 52,5 % pour son rival Adidas ADSGn.DE .
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